착한 활동, 착한 수익 '코즈 마케팅'
[요약] 제품 판매=기부, 소비자의 마음을 움직이는 따뜻한 마케팅. ‘코즈 마케팅(Cause Marketing)’을 소개합니다. ‘코즈 마케팅’이란 원인, 이유를 뜻하는 ‘코즈(cause)+마케팅(marketing)’의 합성어로 일명 ‘착한 소비’로 불립니다. 코즈 마케팅은 ‘기업의 사회적 책임(Cooperate Social Responsibility; CSR)이 중요해지면서 나타났습니다. 제품 판매와 기부를 연결하는 게 코즈 마케팅의 주요한 특징입니다. 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 구매하면 기업이 특정 대상에 돈이나 물건을 기부하는 형태가 가장 기본적입니다. # 기업의 ‘수익’과 ‘공익’ 두 마리 토끼 잡기 ▷ 아메리칸 익스프레스(American Express) ‘자유의 여신상 복원 프로젝트’ 최..
2016. 5. 17. 11:00