​ ​ 소비자 광고 리터러시와 교육의 중요성 기사인 듯 기사 아닌 광고 걸러내기 위해 필요한 능력 안순태 (이화여대 커뮤니케이션·미디어 학부 교수) ​ ​ ​ ​ 광고가 전달하는 상업적 메시지도 소비자의 의사 결정에 도움을 줄 수 있는 정보원임에 틀림없지만 ‘기사’의 외피를 쓴 광고는 여러 가지 측면에서 비판을 받고 있다. ​ ​ ​ 기사형 광고는 네이티브 광고의 일종으로 플랫폼과 동일한 형태로 제시되어 광고 회피를 최소화하려는 방식인데 기사형 광고로 인해 상업적 정보를 뉴스로 받아들일 경우 불공정과 기만성의 문제가 제기된다. 언뜻 보면 뉴스로 보이지만 실제로는 광고인 경우 상업적 의도를 인지하지 못한 상태에서 불공정한 설득이 일어날 수 있기 때문이다. ​ ​ ​ ​ 하루에도 수백 개의 광고와 마주치는 ..

​ ​ 기사인 듯 기사 아닌 광고 걸러내기 위해 필요한 능력 소비자 광고 리터러시와 교육의 중요성 ​ 지난해 국내 한 통신사가 ‘기사형 광고’를 ‘기사’로 포털에 전송한 사실이 밝혀져 32일간 포털 노출 중단이라는 제재를 받아 언론계에 큰 주목을 받은 바 있다. 광고가 전달하는 상업적 메시지도 소비자의 의사 결정에 도움을 줄 수 있는 정보원임에 틀림없지만 ‘기사’의 외피를 쓴 광고는 여러 가지 측면에서 비판을 받고 있다. 이와 관련해 ‘광고 리터러시’의 중요성을 살펴본다. ​ ​ 안순태 (이화여대 커뮤니케이션·미디어 학부 교수) ​ ​ 다양한 방식으로 진화하는 새로운 유형의 광고에 대해 개별적 규제 방안을 마련하기란 거의 불가능하다. 포괄적이고 광범위한 규제는 표현의 자유와 상충될 수 있다. 최소한의 규..