조영신, SK경영경제연구소 박사 [요약] ‘16년 모바일 동영상 시장은 여전히 역동적이다. 일부는 새로운 한류를 주창할 정도로 시장 내 힘이 커졌다고 평가하기도 한다. MCN(Multi Channel Network) 시장의 환경 변화를 몇 개의 키워드로 정리해보았다. 2016년 들어 영상 크리에이터와 MCN 사업자들이 각각 '미디어콘텐츠 창작자'와 '창작자 에이전트'란 이름을 갖고 새 직업으로 공식 인정을 받았다. MCN 도입 3년 만에, 아프리카TV에서 BJ가 첫선을 보인 지 10년 만에 새로운 직업으로 대접받은 것이다. 그만큼 시장이 커졌다는 이야기다. 우리나라 MCN 시장의 모태가 된 아프리카TV의 매출과 영업이익이 큰 폭으로 증가했다. 1사분기 지상파방송 사업자의 광고 수익은 전년 대비 30% 가..

[요약] 방송시장의 문법을 변용해 새로운 시장을 개척한 대한민국 MCN(Multi Channel Network)의 현주소를 알려드립니다. 조영선, SK경영경제연구소 선임연구원 고리타분하게 MCN이 뭐냐고 묻지는 말자. 본디는 유튜브가 오리지널 콘텐츠를 육성하기 위해 파트너십을 체결한 사업자를 지칭하는 고유명사 였으나, 지금은 온라인 영상 콘텐츠를 통칭하는 보통명사가 됐다. 유튜브 뿐만 아니라 모든 온라인 플랫폼에 동영상 콘텐츠를 제공하는 사업자들이 곧 MCN인 것이다. 광고수입 밖에 없던 시장이 지금은 상품 거래는 물론이고 네이티브 애드(Native Ad)까지 거머쥔 거대시장이 됐다. #MCN을 논하는 지금도 개념은 진화하고 있다 여기서 잠깐, MCN을 얘기하면 빼놓을 수 없는 이름들이 등장한다. MCN..

그 동안 자본주의 세상을 이끌던 경제 이론의 기본 가설은 모든 사람들이 정보에 완벽히 접근 해 완벽하게 합리적인 결정을 한다는 것이었습니다. 하지만 현실 세상에서는 불가능한 일이었죠. 모든 사람들이 모든 정보에 접근 한다는 것도 불가능한 일이지만 가능하다고 해도 현실적으로 시간적, 경제적 비용이 너무 커 합리적인 결정은 일어나지 않았습니다. 하지만 이제는 인터넷에 접속하면 모든 정보를 검색 할 수 있어 정보 탐색 비용이 제로에 가까워졌고 경제 이론이 가설이 아닌 현실이 되어 가고 있습니다. 이런 현상은 소비자뿐만 아니라 생산자에게도 똑같이 적용 되고 있습니다. 정보 탐색 비용의 감소는 역설적으로 제품과 정보의 평준화, 통일화 현상을 가져오고 있습니다. 생산자들도 정보 탐색 비용이 제로에 가까워지자 다른 ..

지상파채널도 1인 미디어가 대세! 지상파 채널 MBC의 예능프로그램인 은 매회 방송마다 연일 화제를 낳으며 시청자들의 큰 인기를 얻고 있습니다. 요식업의 대가 백종원은 이 프로그램에 출연해 쿡방(요리방송)을 통해 ‘슈가보이’라는 별명까지 얻을 정도로 대중들에게 친근한 이미지로 다가갔습니다. 가장 최근에는 현재 20·30대들의 어린 시절에 종이접기 아저씨로 유명했던 김영만이 출연해 큰 감동을 자아내기도 했습니다. 이후 마술사 이은결, 패션디자이너 황재근 등이 출연해 큰 인기를 얻고 있습니다. 은 요즘 화두로 떠오르고 있는 개인방송을 주제로 출연자들이 직접 자신들의 방송을 진행하고 실시간으로 시청자들과 소통하는 모습을 보여줍니다. 출연자들은 개인방송에서 평소에 보여주지 않았던 자신들의 솔직하고 개인적인 면을..