*위 내용은 한국언론진흥재단 에 실린 박에델만코리아 박하영님의 글을 옮겨온 것입니다. 지난 8월 20일 ‘한국형 네이티브 광고의 모색’을 주제로 허핑턴포스트에서 네이티브 애드 미디어 데이를 개최했습니다. ‘네이티브 광고’라고 규정한 매체 상품들이 본격적으로 집행된 지 1년여 남짓한 시점에서 네이티브 광고의 효과에 대한 광고주들의 관심이 드러난 것으로 보입니다. 네이티브 광고를 거론할 때 가장 많이 언급되는 부분은 배너 광고의 몰락입니다. 이로 인한 디지털 매체 물량을 소화하기 위한 광고주들의 고민을 해결해 주기에 급감하는 배너 광고의 클릭률 대비 네이티브 광고의 효율적인 광고 효과, 자연스러운 소비자의 관심 유도 및 긍정적인 태도 형성 등은 분명 매력적으로 느껴집니다. 소비자 반응도 긍정적 일반적으로 네..

*위 내용은 한국언론진흥재단 에 실린 한국언론진흥재단 연구팀장 / 최민재님의 글을 옮겨온 것입니다. 모든 길은 모바일로 통해 먼저 플랫폼의 규모를 보면 2015년 2월 기준으로 스마트폰 가입규모 4,106만 대, 초고속인터넷 가입자 수 1,929만 명, 등록된 TV 수상기 2,249만 대 (2013년 말 기준), ABC공사에서 확인된 148개 전국/지역 일간지 발행부수 1,027만 부, 유가부수 714만부(2013년 말 기준)입니다. 즉, 스마트폰이 양적으로 가장 보편적인 플랫폼의 지위를 차지하고 있습니다. 하루 평균 미디어 이용 시간을 기준으로 보면 TV 166.5분, 인터넷 116.8분(모바일 60.2분, 고정형 56.6분), 신문 10.4분으로 TV 이용 시간이 아직까지 가장 길지만, 인터넷과의 차..