*위 내용은 한국언론진흥재단 <신문과 방송 2015년 10월호>에 실린 박에델만코리아 박하영님의 글을 옮겨온 것입니다. 지난 8월 20일 ‘한국형 네이티브 광고의 모색’을 주제로 허핑턴포스트에서 네이티브 애드 미디어 데이를 개최했습니다. ‘네이티브 광고’라고 규정한 매체 상품들이 본격적으로 집행된 지 1년여 남짓한 시점에서 네이티브 광고의 효과에 대한 광고주들의 관심이 드러난 것으로 보입니다. 네이티브 광고를 거론할 때 가장 많이 언급되는 부분은 배너 광고의 몰락입니다. 이로 인한 디지털 매체 물량을 소화하기 위한 광고주들의 고민을 해결해 주기에 급감하는 배너 광고의 클릭률 대비 네이티브 광고의 효율적인 광고 효과, 자연스러운 소비자의 관심 유도 및 긍정적인 태도 형성 등은 분명 매력적으로 느껴집니다. ..

*위 내용은 한국언론진흥재단 <신문과 방송 2015년 5월호>에 실린 한국언론진흥재단 연구팀장 / 최민재님의 글을 옮겨온 것입니다. 모든 길은 모바일로 통해 먼저 플랫폼의 규모를 보면 2015년 2월 기준으로 스마트폰 가입규모 4,106만 대, 초고속인터넷 가입자 수 1,929만 명, 등록된 TV 수상기 2,249만 대 (2013년 말 기준), ABC공사에서 확인된 148개 전국/지역 일간지 발행부수 1,027만 부, 유가부수 714만부(2013년 말 기준)입니다. 즉, 스마트폰이 양적으로 가장 보편적인 플랫폼의 지위를 차지하고 있습니다. 하루 평균 미디어 이용 시간을 기준으로 보면 TV 166.5분, 인터넷 116.8분(모바일 60.2분, 고정형 56.6분), 신문 10.4분으로 TV 이용 시간이 아직..