요즘 TV를 틀면 드라마 또는 예능프로그램을 불문하고 우리에게 익숙한 브랜드상표나 제품이 그대로 등장합니다. 드라마 속 주인공이나 TV쇼 출연자들은 상표가 그대로 드러나는 옷을 입고 특정 음료를 수시로 마십니다. 다음날이면 TV 속 유명 연예인이 입었던 옷, 화장품들이 완판되거나 TV에 나왔던 특정 제품의 매출이 급등합니다. 2010년 방송법이 개정되어 간접광고가 허용된 이래로 이러한 현상은 우리에게 익숙한 일이 되었습니다. 그렇다면 과연 간접광고인 PPL이란 정확히 무엇이며 왜 시청자를 TV에 등장한 제품들의 구매자로 만드는 것일까요? PPL, 어디까지 들어봤니? 누구나 한 번쯤은 들어봤을 만한 간접광고인 PPL은 Product Placement의 약자입니다. 영화,TV드라마, 예능 등에 기업의 상품이..

*위 내용은 한국언론진흥재단 에 실린 한국언론진흥재단 한국언론진흥재단 선임연구위원 김위근・김선호님의 글을 옮겨온 것입니다. 최근 언론 산업에서 가장 ‘핫’한 키워드는 단연 ‘네이티브 광고’다. 직관적으로는 개념을 유추하기 어려운 이 용어는 새로운 수익 창출 방안으로 우리 언론에 소개되고 있습니다. 관련 문헌과 자료를 종합해 보면, 네이티브 광고는 “플랫폼 기능, 레이아웃·디자인, 그리고 콘텐츠, 이 세 가지 모든 측면에서 기사와 연속성 및 유사성을 가지면서 후원이 나 협찬을 투명하게 명시하는 광고”로 거칠게 정의내릴 수 있습니다. 또한 기존 기사형 광고와 협찬 기사가 진화된 것으로 봅니다. 협찬 기사는 일반적으로 기업의 협찬을 받았음을 수용자에게 분명히 밝히지 않는다는 점에서 네이티브 광고와는 다릅니다...

출처_ cebit 최근 KDI를 비롯한 주요 기관들은 2015년 우리나라의 경제성장률을 3.8% 수준으로 전망했습니다. 2014년의 경우에도 경제성장률을 3.7%로 예상했었는데, 새해의 경기 상황도 2014년과 크게 달라지지 않을 것으로 예상됩니다. 이러한 상황을 반영하듯 2014년 전체 광고 시장 역시 전망과 달리 여러 가지 악재로 소폭 역성장하거난 전년 수준인 9조 5,000억 원대에 머무를 것으로 보입니다[표 참조]. 특이하게도 2014년에는 2월 소치 동계 올림픽, 6월 브라질 월드컵, 9월 인천 아시안게임 등 국제적인 스포츠 빅 이벤트가 많아 광고시장 확대에 대한 기대감이 매우 높았는데요. 그러나 지난 4월 세월호 참사 이후 시장이 급격하게 얼어붙어 기업들은 광고 마케팅 활동을 거의 중단하다시피..

출처_ sokhangoo 저널리즘은 분명 종이가 아니라 온라인 그리고 모바일로 넘어왔습니다. 대부분의 사람들은 더 이상 종이신문을 보지 않기 때문이죠. 그래서 현대의 저널리즘은 ‘디지털 퍼스트’로 운영되어질 만큼 디지털 시장의 중요성을 알고 있습니다. 하지만 아쉽게도 한국의 모바일 신문사 홈페이지는 그리 깨끗하지만은 않습니다. 많은 사람이 겪었듯이 신문사들의 홈페이지에는 광고가 많이 붙어있기 마련이죠. 오늘은 한국 외국 유수 언론사들의 모바일 홈페이지를 체험해보고, 한국 언론사 홈페이지의 실태를 알아보겠습니다. 깨끗하면서 가독성이 높은 외국 언론사 모바일 페이지 디지털 저널리즘 시대의 선두주자, 뉴욕 타임즈를 먼저 알아보겠습니다. 뉴욕 타임즈는 지난 봄 ‘혁신 보고서’를 만들며 ‘디지털 퍼스트’라는 키워..

출처_ flickr by Jason Howie “우리가 처음 시작했을 때는 투자자들이 언론 관련된 거라면 아예 거들떠보지도 않았어요.” 경제전문 인터넷신문 쿼츠(Quartz)에 실린 버즈피드(BuzzFeed)의 최고경영자 조나 페레티의 말입니다. “다들 그렇게 말했죠. ‘콘텐츠 만드는 사람들이나 뽑아서는 절대 벤처캐피털의 관심을 받지 못할 거야’.” 버즈피드는 그렇게 지난 2006년 창업했습니다. 그리고 7년 만에 방문자 수 기준으로 세계 1위의 커뮤니티 뉴스 사이트로 성장했답니다. 버즈피드는 팩트 발굴이나 분석보다는 가십성 읽을거리의 비중이 높습니다. 이런 것도 언론이냐고 묻는 사람도 있겠지만, 버즈피드가 트위터나 페이스북 등에서 가장 많이 거론되는 콘텐츠 사이트라는 사실을 부정할 수는 없죠. 버즈피드..

온라인으로 뉴스를 소비하는 이들이 급증하고 있다. 2010년 7월 기준으로 국내 온라인 뉴스 이용 비율은 83.1%로 신문 이용 비율(58.1%)을 앞섰으며, 특히 20대, 30대의 온라인 뉴스 이용 비율은 90%가 넘고 있다. 미국에서도 2010년 12월 기준으로 온라인 뉴스 이용 비율이 46%로 신문구독률(40%)을 앞섰다. 이처럼 온라인 뉴스의 인기는 국내외에서 동시에 일어나고 있는 현상이다. 그러나 국내 온라인 뉴스 소비 환경은 외국과 다르다. 각국의 정치적, 경제적, 사회적, 문화적 차이를 감안해도 국내 온라인 뉴스는 객관성과 엄밀성을 추구하는 저널리즘인가라는 의문이 제기된다. 단적인 예가 기사 접속 건수를 늘리기 위한 일명 ‘낚시성’ 기사 제목들이다. 자극적이고 선정적이며 기사 내용과 관련 없..