Print PDF  월드컵과 같은 대형 스포츠 행사는 즐기는 모두에게는 축제의 장이자 기업의 입장에서는 절대 놓칠 수 없는 기회의 장이기도 합니다. 이번 브라질 월드컵에서도 우리가 선수들의 선전에 열광할 때 아디다스와 코카콜라 그리고 국내의 현대기아자동차와 같이 대회의 공식 파트너를 맺고 있는 기업은 더욱 열광하게 됩니다. 그만큼 가치를 측정할 수 없을 정도의 경제적 효과를 갖고 있기 때문에 지금 이 순간에도 마케팅에 있어서도 기업간 전쟁 아닌 전쟁이 펼쳐지고 있습니다.   월드컵이 시작하면 각 기업들은 자신들의 기업이 월드컵이라는 이름과 함께 홍보가 되길 바랄 것입니다. 하지만 모든 기업들이 그런 권리를 누릴 수 있는 것은 아닙니다. 국제축구연맹 FIFA에서 인정한 공식 파트너 및 스폰서만이 월드컵이라..

푸른 나무에 둘러쌓인 공원이나 휴가지에서 책 읽기 딱 좋은 때이죠. 근데 막상 책을 고르려면 망설여지는 경우가 많은데요. 그래서 우리들은 유명인사들이 추천한 책 목록을 참고해 책을 고르기도 합니다. 삼성경제연구소(SERI)가 매년 발표하는 ‘CEO가 휴가 때 읽을 책’ 역시 대중들에게 강하게 어필하는 책 추천 목록 중 하나죠. 삼성경제연구소에서는 ‘CEO가 휴가 때 읽을 책’을 일반에 공개하기 전에 언론에 보도자료를 배포하는 것이 그동안의 관례였습니다. 그러나 올해부터는 연구소 측에서 회원들만 볼 수 있도록 홈페이지에 목록을 게시하기만 했는데요. 굳이 홍보를 하지 않은 것은 출판사들의 과열된 로비 때문이라고 합니다. 특정한 책이 목록에 포함되면 책 판매량이 많게는 수만 부씩 늘어나자 각 출판사에서 연구원..

여기도 스토리텔링, 저기도 스토리텔링. 몇 년 전부터 슬슬 흘러나오기 시작하더니, 어느 순간 우리 주변이 온통 ‘스토리텔링’으로 가득합니다. 대충 이야기를 사용해서 뭘 한다는 것 같은데…정확히 어떤 개념인지 모르니 “억지로 이야기를 만들어서 뭘 어쩌라는 거야?”라는 볼멘소리를 하기 십상이죠. 스토리텔링은 ‘story’ 와 ‘tell’ 과 ‘ing’의 합성어입니다. 이를 조합해보면 ‘상대방에게 알리고자 하는 바를 생생한 이야기로 전달하는 것’이라고 할 수 있죠. 옥스퍼드 영어대사전은 스토리텔링이 ‘이야기를 들려주는 활동’이라고 광범위하게 정의했습니다. 그렇습니다. 우리가 어릴 때부터 듣고 자란 '옛날 옛적에~'로 시작하는 구전 동화가 바로 스토리텔링인거죠! 오늘은 알게 모르게 우리 주변에 존재했던 스토리텔..