[요약] 한국언론진흥재단 미디어연구센터에서는 방송 시청자들이 PPL 개념과 제품에 대해 어떻게 인식하고 있는지 알아봤습니다. 조사를 통해 시청자들은 PPL을 충분히 인지하고 있으며 거부감도 지니고 있음을 알 수 있습니다. 방송산업계는 규정 내에서 PPL을 적절히 활용 하면서 콘텐츠 품질 향상과 시청자 만족도, 두 가지를 충족시키려는 노력이 필요합니다. 최근 인기리에 종영된 드라마 ‘태양의 후예(KBS2)’에 등장한 PPL을 두고 논란이 뜨겁습니다. PPL(Product Placement, 간접광고)이란 영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법을 의미합니다. 한국언론진흥재단(이사장 김병호) 미디어연구센터는 성인남녀 1천여 명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했습니다. 해당 설문조..

요즘 TV를 틀면 드라마 또는 예능프로그램을 불문하고 우리에게 익숙한 브랜드상표나 제품이 그대로 등장합니다. 드라마 속 주인공이나 TV쇼 출연자들은 상표가 그대로 드러나는 옷을 입고 특정 음료를 수시로 마십니다. 다음날이면 TV 속 유명 연예인이 입었던 옷, 화장품들이 완판되거나 TV에 나왔던 특정 제품의 매출이 급등합니다. 2010년 방송법이 개정되어 간접광고가 허용된 이래로 이러한 현상은 우리에게 익숙한 일이 되었습니다. 그렇다면 과연 간접광고인 PPL이란 정확히 무엇이며 왜 시청자를 TV에 등장한 제품들의 구매자로 만드는 것일까요? PPL, 어디까지 들어봤니? 누구나 한 번쯤은 들어봤을 만한 간접광고인 PPL은 Product Placement의 약자입니다. 영화,TV드라마, 예능 등에 기업의 상품이..

*위 내용은 한국언론진흥재단 <신문과 방송 2015년 8월호>에 실린 동아일보 문화부 기자 / 조종엽님의 글을 옮겨온 것입니다.“어제 KBS ‘프로듀사’ 보셨나요? 김수현이 마신 이 맥주 뭘까요? 아무리 찾아봐도 없던데 궁금하네요.” ‘프로듀사’ 방영 중 여러 네티즌이 인터넷 게시판에 올렸던 글입니다. 드라마에 등장한 맥주를 마셔보고 싶었는데 찾을 수가 없었으니 시청자로서는 당황스러웠을 것 입니다. 해당 맥주는 중국에서 지난해 12월 출시된 리큐어 맥주입니다. 한국에 수입이 안 됐으니 찾지 못하는 게 당연합니다. ‘프로듀사’가 중국에 방영될 때의 홍보 효과를 염두에 두고 중국 기업들이 간접광고(PPL)를 했던 것. “사 먹을 수도 없는 맥주를 광고하는 게 맞느냐”는 비판도 있었지만 “드라마 시청 흐름을 ..

영화나 드라마 속에서 특정 상품이 자주 노출되는 경우가 있지요. 주인공들이 자주 가는 카페, 즐겨 먹는 음식, 선물하는 카메라 등등... 이렇게 특정 브랜드명이나 상품의 이미지, 명칭 등을 노출시켜 홍보하는 마케팅 전략을 PPL(Product PLacement)이라고 합니다. PPL이 작품과 잘 녹아들었을 때는 긍정적인 광고 효과를 낳지만, 그렇지 못할 경우에는 작품 몰입을 방해하여 오히려 부정적 이미지를 주기도 하는데요. 열악한 제작 환경, PPL의 존재 이유얼마 전 드라마 <보고 싶다>와 <그 겨울, 바람이 분다>가 과도한 간접광고로 방송통신심의위원회로부터 중징계를 받았는데요. <보고 싶다>는 “카메라 광고를 방불케하는 장면”으로, <그 겨울, 바람이 분다>는 “주인공들이 특정 인터넷 기반 집전화 서..