PPL 검색결과
해당글 4건
‘프로듀사’ 사례를 통해 본 중국 시장 진출 현황과 한계
*위 내용은 한국언론진흥재단 <신문과 방송 2015년 8월호>에 실린 동아일보 문화부 기자 / 조종엽님의 글을 옮겨온 것입니다.“어제 KBS ‘프로듀사’ 보셨나요? 김수현이 마신 이 맥주 뭘까요? 아무리 찾아봐도 없던데 궁금하네요.” ‘프로듀사’ 방영 중 여러 네티즌이 인터넷 게시판에 올렸던 글입니다. 드라마에 등장한 맥주를 마셔보고 싶었는데 찾을 수가 없었으니 시청자로서는 당황스러웠을 것 입니다. 해당 맥주는 중국에서 ..
다독다독, 다시보기/이슈연재
2015.08.24 09:00
그 겨울 중징계로 본 드라마 PPL 논란
영화나 드라마 속에서 특정 상품이 자주 노출되는 경우가 있지요. 주인공들이 자주 가는 카페, 즐겨 먹는 음식, 선물하는 카메라 등등... 이렇게 특정 브랜드명이나 상품의 이미지, 명칭 등을 노출시켜 홍보하는 마케팅 전략을 PPL(Product PLacement)이라고 합니다. PPL이 작품과 잘 녹아들었을 때는 긍정적인 광고 효과를 낳지만, 그렇지 못할 경우에는 작품 몰입을 방해하여 오히려 부정적 이미지를 주기도 하는데요. 열악한 ..
다독다독, 다시보기/이슈연재
2013.03.27 09:44