검색 엔진의 원리와 블로그 콘텐츠에 대한 노하우

2015.04.29 14:00다독다독, 다시보기/지식창고



검색 엔진 최적화의 의미


어떻게 하면 내 블로그의 글을 구글과 네이버의 검색 상위에 등록할 수 있을까. 결론부터 이야기하자면 딱 부러지는 정답을 말하기는 어렵지만 여러 사례들을 통해 검색 엔진이 보다 쉽게 블로그 콘텐츠를 수집하여 색인을 작성할 수 있게 돕는 방법을 배워서 적용하는 것입니다. 블로그 콘텐츠를 작성하는 방법을 약간만 바꾸더라도 검색 엔진에 최적화될 수 있으며 사용자들의 방문과 검색 결과의 상위에 나타날 수 있습니다. 검색 결과의 상위에 나오게 되면 방문 트래픽이 늘어나기 때문에 효과적인 마케팅 방법 중의 하나입니다. 웹 페이지 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹 페이지를 구성해서 검색 결과의 상위에 나올 수 있도록 하는 작업을 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)라고 합니다. 그럼, 먼저 검색 엔진이 어떠한 원리로 작동하는지에 대해 이해할 필요가 있습니다.


검색 엔진(search engine) 작동 원리


검색 엔진이란 인터넷상에서 자료를 쉽게 찾을 수 있게 도와주는 소프트웨어를 말합니다. 검색 기능을 제공하는 구글, 네이버, 다음(Daum)의 서버는 ‘로봇’(robot)이라 불리는 프로그램을 이용해 웹 사이트들을 돌아다니며 웹 사이트들에 대한 정보를 자동적으로 수집하여 자신의 서버에 데이터베이스를 작성하고 파일을 저장하면서 인덱스를 만들어둡니다. 사용자들은 검색 엔진 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 엔진은 정리해둔 인덱스를 중심으로 사용자가 원하는 정보를 보여주는 구조입니다. 그렇다면 구글이나 네이버, 다음 또는 전문가들이 권장하는 검색 결과 상위를 위한 노하우 사례에는 어떤 것들이 있을까요.  



노하우 사례 1 : 희소성 있는 내용이 담긴 우수한 품질의 콘텐츠


네이버와 다음은 포털 서비스입니다. 매우 다양하고 많은 양의 콘텐츠들을 자체적으로 제공하고 있습니다. 누구나 알고 있는 어느 웹사이트에서나 찾을 수 있는 콘텐츠들은 검색 상위 자리를 차지하기 위한 경쟁에 매우 치열하겠지요. 다양성이 있는 특별한 내용의 콘텐츠는 희소성을 지닙니다. 검색 상위 자리를 차지하기 위한 경쟁은 상대적으로 낮습니다. 미국에 거주하고 있는 한국인 블로거가 현지에서 조사하여 작성한 “미국 경찰”에 관한 글을 작성하여 블로그에 게시했습니다. 국내 웹사이트 어디에도 잘 쓰여진 미국 경찰에 대한 글을 찾아보기 힘듭니다.


중요한 것은 콘텐츠의 품질이 우수해야 한다는 점입니다. 놀라운 사실은 거대한 수의 사용자들은 스스로 좋은 콘텐츠를 찾아낸다는 사실입니다. 그들은 찾아낸 콘텐츠에 ‘공감’, ‘좋아요’를 누르거나 댓글을 작성하고 자신의 블로그와 페이스북에 공유를 합니다. 인터넷과 소셜 미디어가 만들어낸 연결망은 네트워크 효과를 발생시킵니다. 네트워크 효과(network effect)는 서로 다른 행위자 또는 그룹들이 상호작용을 쉽게 하여 더 많은 유저들을 끌어들이는 현상을 뜻합니다. 검색 엔진 로봇은 네트워크 효과를 발생시키는 콘텐츠를 파악할 수 있도록 설계되어 있습니다.


검색 엔진 로봇은 네트워크 효과를 발생시키는 콘텐츠를 파악할 수 있도록 설계되어 있습니다.



구글은 『검색 엔진 최적화 가이드』에서 우수한 콘텐츠에 대해 “우수한 품질의 콘텐츠를 제공하는 것은 가장 우선되어야 할 사항”이라고 강조하면서 다음과 같은 매우 친절한 설명을 하고 있습니다. 좋은 글을 써서 SNS에 널리 확산되기를 좋아하는 블로거들은 다음의 항목들을 꼼꼼하게 읽어보고 활동에 적용해 보시기를 강추합니다.


(1) 읽기 편안한 내용 및 구성

대부분의 사용자는 읽기 편한 콘텐츠를 선호합니다. 오탈자나 맞춤법이 잘못된 텍스트나 텍스트가 이미지에 삽입되어 있는 경우는 검색 엔진도 방문자도 읽기가 힘듭니다.


(2) 주제에서 벗어나지 않게 구성

하나의 콘텐츠 주제가 시작되고 다른 주제가 끝나는 위치를 검색 엔진이나 방문자가 파악할 수 있도록 명확하게 구성하는 것이 좋습니다. 


(3) 새롭고 고유한 콘텐츠 작성

새로운 콘텐츠는 기존 사용자를 계속적으로 방문하게 할 뿐 아니라, 새로운 것을 찾는 사용자들의 사이트 방문을 유도합니다. 검색 엔진과 사용자들은 새롭고 희소성이 있는 콘텐츠를 좋아합니다.


(4) 검색 엔진이 아닌 사용자를 위한 콘텐츠

사이트를 방문하는 사용자들의 요구에 맞게 설계하면서 사이트가 검색 엔진에 액세스하기 쉽게 만들면 긍정적인 결과를 낼 수 있습니다. 사용자의 편의를 고려하지 않는 검색 엔진만을 위한 사이트는 오히려 검색 엔진으로부터 ‘검색엔진만을 위한 콘텐츠’인 웹스팸((Webspam)으로 인정되어 차단될 수 있습니다.


노하우 사례 2 : 블로그 메뉴와 폴더 단순화하기


블로그의 메뉴를 단순하게 만들면 블로그의 폴더도 단순해집니다. 당연히 블로그를 방문한 사용자들이 페이지들을 이동하여 자신이 원하는 내용을 쉽게 찾을 수 있겠지요. 가능하면 블로그의 메뉴를 여러 단계로 만들지 않도록 기획하여야 합니다. 그렇게 하면 해당 페이지의 웹 주소(URL)도 짧아지겠지요. 짧고 이해하기 쉬운 웹 주소는 사용자들과 검색 엔진 로봇에게 콘텐츠 내용을 쉽게 전달할 수 있습니다. 애매하고 복잡하며 긴 웹 주소는 사용자들이나 검색 엔진 로봇 모두가 불편해 합니다.


콘텐츠 내용과 양에 따라 메뉴와 폴더가 복잡해질 수밖에 없더라도 최대한 단순하게 합니다.


네이버는 검색엔진에 최적화하는 방법으로 "같은 내용을 나타내는 여러 hostname/URL을 만들지 마세요"라고 설명합니다. 같은 종류의 콘텐츠들을 서로 다른 메뉴에 담아서 서로 다른 URL로 분산되어 있는 것을 의미합니다. "검색에 노출이 될 가능성이 높아지지 않습니다" "내용으로 중복되는 등 불필요한 인터넷 트래픽을 유발하여 검색로봇이 효과적으로 수집하는 데 방해"가 된다고 설명합니다. 물론, 서로 다른 내용과 종류의 콘텐츠들을 하나의 메뉴나 폴더에 넣는 것도 검색엔진을 위해서는 방문객을 위해서나 좋은 방법이 아니라는 점도 기억할 필요가 있습니다.


참고 문헌

▪ 구글 (2013). 『검색 엔진 최적화 가이드』 Available(2015. 4. 28) : http://static.googleusercontent.com/media/www.google.co.kr/ko/kr/intl/ko/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-ko.pdf

▪ 네이버. 검색이 잘되는 문서 만들기. Available(2015. 4. 28) : https://submit.naver.com/web.nhn?tab=1 


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    BlogIcon 조아하자2015.04.30 08:59 신고

    맨 마지막 내용은 반응형 티스토리 스킨이 필요한 이유이기도 하죠. 일반적으로 모바일 버전 티스토리+pc버전 티스토리 하면 똑같은 내용으로 2개의 주소가 생성되니까 네이버 검색엔진상의 불이익을 받을 확률이 높다는 얘기가 됩니다 ...

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    음 그렇군요 정말 마지막 내용은 반응형을 할경우에 더 간소화 될수 있군요

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    길봉규2015.11.23 09:46 신고

    검색엔진을 많이 사용하기는 했지만 작동 원리는 잘 몰랐습니다. 평소에 궁금했던 검색엔진의 작동원리를 알게되었습니다.
    감사합니다.

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    신희용2015.11.23 09:53 신고

    좋은 노하우를 담고 있는 글이라고 생각합니다.!
    블로그, 소셜마케팅 활용만 잘해도 자신만의 콘텐츠로 창업을 하기 쉬운세상입니다. 그안에서 이러한 노하우를 가지고 자신의콘텐츠를 검색엔진상위에 노출 시킬 수 있다면 더욱 큰 효과를 볼 수 있을 것이라고 생각됩니다. 검색엔진의 원리와 노하우를 알 수 있는 좋은 글 감사합니다 ~

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    손예진2015.11.23 10:03 신고

    검색엔진이라는 말, 너무나 익숙해 그 의미에 대해 진지하게 생각해보지 않았는데 이글을 읽으니 제대로 알게 되었습니다. 검색엔진이 작동하기에 있어서 '제목'이 중요하다는 사실도 새롭게 알게되었습니다 ! 앞으로 이러한 노하우를 제가 쓴 글이 상위 노출 시키는데 활용하면 좋을 것 같습니다. 좋은 글 감사합니다 !

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    김혜진2015.11.23 10:18 신고

    검색엔지의 자세한 내용을 알 수 있어 좋았습니다.
    좋은 정보 감사합니다.

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    김동준2015.11.23 10:35 신고

    검색엔진의 작동원리에 대해서 배우고 갑니다. 검색자가 원하는 정보를 빠르고 확실하게 알아가려면 콘텐츠의 주제가 명확해야하며 내용이 다른 부분을 자칫 같은 구분을 지어 놓는 실수는 피해야만 좋은 블로그가 되겠네요.

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    문예은2015.11.23 11:01 신고

    검색엔진의 편리함을 누리고 있으면서도 정작 검색엔진에 대해서 생각해본 적은 없었던 거 같아요. 인터넷 상을 돌아다니며 다양한 정보를 수집하고 모아주는 가상의 검색엔진 로봇이 있다는 점을 새로 알았습니다. 몰랐었는데 재밌는 사실이 많은 것 같아요! 좋은 글 감사합니다^^

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    김효정2015.11.23 11:01 신고

    상위에 검색되는 것도 다 이유가 있었군요. 저는 같은 내용이 많으면 노출이 잘 될거라 생각했는데 큰 착각이었네요. 좋은 노하우 전수 감사합니다.

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    김혜은2015.11.30 10:17 신고

    블로그나 실시간, 트랜드 검색어가 어떤 원리로 상위에 뜨는지 이해하지 못했는데 이 정보를 가지고 잘 알수있는 기회가 되어 좋았습니다. 감사합니다!

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      공병훈2015.12.05 13:11 신고

      네에 이 글에서 설명한 원인 말고도 여러가지가 있습니다. 이 글은 블로그를 통해 우리가 할 수 있는 영역을 이야기한 것입니다.

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    이원희2015.11.30 10:53 신고

    검색 상위에 오르는 법에 노하우가 있었다니 신기합니다. 처음에는 좋은 콘텐츠만 필요할 것 같았는데 이번 글을 통해 여러가지 피나는?! 노력이 필요했었네요. 블로그를 운용하는 사람으로써 이 노하우를 적극 활용해 보겠습니다^^ 좋은 글 감사합니다

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      공병훈2015.12.05 13:12 신고

      도움이 되신 것 같아 기쁩니다. 관련된 일을 하는 사람들은 흔히 알고 있는 사실인데 일반적으로 모르는 내용이라서.

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    유상혁2015.11.30 10:56 신고

    블로그를 하면서 무슨내용을 써야 상위에 올라가는지 궁금했는데 알게되서 도움이 많이 되었습니다.
    블로그 상위에 올라가는 요소들이 정말 존재했군요 사람들 사이에는 지도,사진,동영상 세가지가 충족된 콘텐츠가 상위에 올라간다는 얘기도 있는데 사실 일 수도 있을것 같습니다.

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      공병훈2015.12.05 13:13 신고

      한터 포털에 노출되는 것도 좋은 방법이에요. 꾸준히 하다보면 그런 일이 반드시 생깁니다.

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    인정환2015.11.30 10:59 신고

    내가 쓴 글이 어떻게하면 상위에 올라가는지, 왜 다른 글은 상위권에 올라가는지 정말 궁금했었는데 이런 이유때문이였군요. 이 글에서 배운 노하우들을 잘 활용하여 제 글도 상위권에 올라갈 수 있도록 해봐야겠네요. 좋은 정보 감사합니다!!

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    BlogIcon 김은선2015.11.30 11:56 신고

    무의식적으로 검색만 했지, 검색엔진에 대해 자세히 알지못했는데 알게되었습니다!! 검색 결과가 상위에 나오기위힌 노하우가 있다는 것도 알게되었습니다. 감사합니다!!

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      공병훈2015.12.05 13:14 신고

      검색 엔진이란 게 알고보면 신기해요. ㅎㅎㅎ 하지만 일종의 SW일뿐이죠.

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    채송아2015.12.07 21:42 신고

    저는 개인적으로 구글의 검색 엔진이 다양하고 폭넓은 결과물을 보여줘서 네이버나 다음보다는 구글을 자주 이용하고 있습니다. 구글에서 검색되는 게시물들이 네이버나 다음에서는 보이지 않는 경우가 많고 간혹가다 구글에서는 나오지 않는 것들이 네이버에서 찾을 수 있는 경우가 있는데요, 각 검색엔진 사이트들의 검색 엔진 로봇의 정보 수집 기준도 궁금해지네요.

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    김보현2015.12.13 01:20 신고

    상위노출은 돈을 내야 되는건가 라는 생각을 했었던적이 있었는데 아니였네요^^ 검색엔진이 아닌 사용자를 위한 컨텐츠라는 부분이 참 좋은 것 같습니다. 좋은 글 감사합니다.

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    이승은2015.12.13 02:58 신고

    검색 엔진 최적화라는 새로운 내용에 대해 잘 알아갑니다~~ 검색 상위노출이 되기 위해서 저런 노하우들이 있었다니..! 블로그 할 때 노하우를 잘 활용해 글을 쓴다면 홍보, 마케팅 측면에서도 굉장히 도움이 많이 될 것 같네요. 좋은 글 감사합니다~!

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    김민지2015.12.13 23:58 신고

    검색엔진에 대해 흥미도 없었고 무작정 검색만 하고 있었는데 검색엔진에 대해 배우는 좋은 글인 것 같습니다. 제가 올린 글을 상위에 어떻게 두지 생각했는데 글처럼 상위노출 방법이 있었네요! 좋은 정보 감사합니다!

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    임소정2015.12.14 05:36 신고

    네이버나 구글에 검색을 할 때 작동원리를 별로 궁금해 하지 않았는데 알아두니 정말 좋은 정보같아요. 알지못하는 분야는 조금이나마 알게 되니 정말 좋은 것 같아요. 감사합니다~

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    BlogIcon 박소민2015.12.14 09:41 신고

    이 글과 UI/UX와도 관련이 있는 것 같습니다. 사용자의 입장에서 최적화된 정보나열이 얼마나 중요한지를 알수있었습니다.